Sherly Cristian M Primary Author Vincentius Tanuwijaya Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Kampanye politik pasangan calon 02 menjadi elemen kunci dalam kontestasi Pemilu 2024 di tengah tingginya tensi politik. Dalam persaingan yang ketat, strategi kampanye yang inovatif diperlukan untuk memenangkan pemilu. Salah satu tantangan utama dalam kampanye politik di Indonesia adalah menurunnya partisipasi pemilih, yang disebabkan oleh persepsi bahwa pemilu merupakan aktivitas yang membosankan. Oleh karena itu, strategi kampanye yang menghibur, seperti penggunaan jingle politik, menjadi solusi untuk menarik perhatian publik dan meningkatkan keterlibatan pemilih. Penelitian ini menggunakan metode netnografi untuk menganalisis sentimen dan tema komentar dalam konten TikTok yang menggunakan jingle "Oke Gas" sebagai bagian dari strategi kampanye pasangan calon 02. Data dikumpulkan menggunakan purposive sampling, dengan 6 video dari akun berpengikut di atas 100 ribu sebagai sampel. Analisis dilakukan dengan pendekatan kualitatif untuk memahami interaksi netizen dalam ranah digital. Hasil analisis sentimen, 52,8% komentar bersifat positif, menandakan apresiasi terhadap strategi kampanye kreatif pasangan calon 02. Hasil analisis tematik menunjukkan bahwa terdapat dua tema utama dalam komentar netizen, yaitu optimisme dukungan politik dan respon emosional terhadap kampanye. Sebanyak 70,89% komentar mencerminkan emosi positif, seperti kagum, harapan, semangat, dan hiburan. Temuan ini menegaskan bahwa kampanye berbasis hiburan di TikTok efektif dalam membangun interaksi politik, meskipun dapat meningkatkan polarisasi opini publik. Kata Kunci:jingle politik, netnografi, partisipasi, respon emosional kualitatif Marketing Communication Management 2025 Non Thesis - Professional Seminar Sherly Cristian M Vincentius Tanuwijaya Hersinta Ph.D NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MCM.055.25 S202842SP Hanya Tersedia Softcopy. S2.MCM.055.25 cover_skripsi.jpg.jpg 10156 2026-01-29 11:37:10 2026-02-03 11:31:56 machine generated